In diesem Artikel erfahren Sie, worauf Sie bei der Wahl Ihrer Domain achten sollten und welche rechtlichen und SEO-spezifischen Überlegungen dabei eine Rolle spielen.
Die neue Domain: Klar, prägnant und unverwechselbar
Die beste Domain ist leicht zu merken, möglichst kurz und repräsentiert klar das Unternehmen oder die Marke. In den meisten Fällen sollte sie den Markennamen oder das Hauptthema der Website widerspiegeln. Hier einige allgemeine Tipps:
Kurze Domains bevorzugen: Kürzere Domains sind leichter einzuprägen und werden seltener falsch geschrieben.
Prägnant und beschreibend: Eine Domain sollte idealerweise vermitteln, worum es auf der Website geht. Für eine Bäckerei könnte „backstube.de“ ansprechender und prägnanter sein als eine lange Kombination aus Begriffen.
Vermeidung von Sonderzeichen: Bindestriche und Zahlen in Domains können die Eingabe erschweren und zu Missverständnissen führen.
TLDs und ihre Bedeutung: .de, .com oder doch etwas anderes?
Die Wahl der Top-Level-Domain (TLD) – also des Teils der Domain nach dem Punkt – beeinflusst ebenfalls die Außenwirkung. Für deutsche Unternehmen ist eine .de-Domain oft die beste Wahl, da sie Vertrauen bei den Nutzern schafft und eine deutsche Zielgruppe direkt anspricht. Internationale Firmen oder solche mit internationaler Zielgruppe greifen meist auf .com zurück.
In den letzten Jahren sind jedoch viele neue TLDs entstanden (z. B. .shop, .online oder .app), die für spezifische Branchen oder Themen gut funktionieren können. Diese können kreativ sein, bergen aber auch das Risiko, dass sie als weniger vertrauenswürdig empfunden werden.
Markenrechte – Schutz vor rechtlichen Problemen
Ein oft übersehenes Risiko bei der Domainwahl ist die mögliche Verletzung von Markenrechten. Domains, die geschützte Markennamen oder Namen bekannter Unternehmen enthalten, können zu teuren und zeitaufwändigen Rechtsstreitigkeiten führen. Besonders wichtig ist hier:
Markenrecherche: Prüfen Sie, ob der Domainname oder Bestandteile davon markenrechtlich geschützt sind.
Wortmarken und geschützte Begriffe vermeiden: Auch wenn es verlockend sein kann, einen Begriff wie „adidas“ oder „apple“ im Domainnamen zu verwenden, sind solche geschützten Namen unzulässig. Selbst ähnliche Begriffe oder Schreibweisen können rechtliche Probleme verursachen.
Local SEO und Domainwahl – Relevanz für lokale Suchergebnisse
Gerade für lokal agierende Unternehmen spielt die Domain eine wichtige Rolle für das sogenannte „Local SEO“, also die Optimierung für lokale Suchergebnisse. Bei der Suche nach Dienstleistungen in der Nähe greifen viele Nutzer auf Google und andere Suchmaschinen zurück. Daher können folgende Punkte helfen, besser in lokalen Suchergebnissen platziert zu werden:
Lokale Begriffe in die Domain einbauen: Eine Domain wie „pizza-muenchen.de“ kann eine vorteilhafte Wahl für ein Pizzarestaurant in München sein. Der Standortbezug in der Domain kann dabei helfen, in der lokalen Suche relevanter zu erscheinen.
Verzicht auf überflüssige Keywords: Auch wenn lokale Begriffe hilfreich sind, sollten diese sparsam verwendet werden. Zu viele Keywords in der Domain können unprofessionell wirken und den Eindruck einer „Keyword-Spam“-Domain erwecken, was das Vertrauen und Ranking beeinträchtigen könnte.
Regionale TLDs nutzen: Wenn das Unternehmen stark auf eine bestimmte Region fokussiert ist, kann die Wahl einer regionalen TLD (z. B. .berlin oder .nrw) sinnvoll sein. Diese Option ist jedoch nur bei gezieltem Fokus auf eine bestimmte Zielgruppe wirklich empfehlenswert.
Fazit: Die richtige Balance zwischen Branding, rechtlichen Aspekten und SEO
Die Wahl der richtigen Domain ist eine Balance zwischen Markenidentität, rechtlichen Anforderungen und Suchmaschinenoptimierung. Ein passender Domainname trägt dazu bei, eine klare Markenpräsenz zu schaffen, Vertrauen bei den Nutzern zu erzeugen und in den Suchmaschinen sichtbar zu sein.
Bevor Sie eine Domain registrieren, empfiehlt sich eine sorgfältige Recherche, sowohl in Bezug auf Markenrechte als auch auf SEO-Gesichtspunkte. Wenn alles gut durchdacht ist, ist die Domainwahl nicht nur ein technischer Schritt, sondern eine strategische Entscheidung, die zum langfristigen Erfolg Ihrer Website beiträgt.
