Viele Unternehmen fragen sich: Was gehört auf eine gute Website?
Doch die viel entscheidendere Frage lautet: Was soll Ihre Website eigentlich für Sie tun?
Denn je nachdem, ob Sie Ihre Marke stärken, ein Produkt verkaufen oder eine Dienstleistung anbieten, braucht Ihre Website ganz unterschiedliche Schwerpunkte. In diesem Artikel zeigen wir die drei häufigsten Website-Ziele und worauf es jeweils ankommt.
Wenn es um Markenbekanntheit geht
Hier geht es nicht um direkte Verkäufe oder Anfragen, sondern darum, einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen und die Marke in den Köpfen der Zielgruppe zu verankern.
Wichtige Elemente:
Emotionales, modernes Design, das zur Marke passt
Starke Startseite mit Claim/Slogan
Imagevideos, Fotos, Storytelling – Persönlichkeit zeigen
Social Media Integration für Wiedererkennung
Werte, Team, Vision klar kommunizieren
Das Ziel: Der Besucher soll sich an Sie erinnern, Sympathie aufbauen und Vertrauen entwickeln.
Wenn Sie ein Produkt verkaufen wollen
Jetzt zählt: schneller, unkomplizierter Verkauf. Die Website muss den Besucher überzeugen und führen – vom Interesse bis zur Kasse.
Wichtige Elemente:
Klare Call-to-Actions („Jetzt kaufen“, „In den Warenkorb“)
Produktseiten mit Bildern, Infos & Bewertungen
Sichere Bezahlfunktionen & einfache Navigation
Vertrauen schaffen (Gütesiegel, Rückgabeinfos, Kundenstimmen)
SEO & Ladegeschwindigkeit optimieren
Global oder lokal?
Bei lokalem Verkauf: Abholung, regionale Zahlungsarten, lokale SEO
Bei internationalem Verkauf: Mehrsprachigkeit, Zoll-/Versandinfos, Währungsumschalter
Das Ziel: Den Kauf so einfach wie möglich machen – und das Vertrauen des Kunden gewinnen.
Wenn Sie eine Dienstleistung anbieten
Hier geht es um Vertrauensaufbau, Beratung und den Erstkontakt. Die Website ist das digitale Beratungsgespräch – sie sollte dem Kunden zeigen: „Hier bist du richtig.“
Wichtige Elemente:
Klar strukturierte Leistungsübersicht
Kontaktmöglichkeiten sichtbar & einfach
Fallbeispiele, Kundenmeinungen, Referenzen
Lösungsorientierte Texte: Nicht nur „Was“, sondern „Warum?“
Optional: Terminbuchung, Rückrufservice, Live-Chat
Lokal oder überregional?
Bei lokaler Dienstleistung: Lokale Keywords („Zahnarzt in Leipzig“), Google Maps
Bei überregionaler Ausrichtung: Internationales Branding, größere Fallstudien, ggf. Sprachumschaltung
Das Ziel: Den Kunden zur Kontaktaufnahme motivieren – mit Klarheit und Kompetenz.
Fazit
„Die eine perfekte Website“ gibt es nicht.
Eine gute Seite richtet sich immer nach dem Ziel des Unternehmens.
Ob Marke, Produkt oder Dienstleistung – jedes Ziel braucht eine eigene Strategie.
Nicht sicher, wo Ihre Website aktuell steht?
Wir analysieren Ihre Seite gerne unverbindlich und geben konkrete Tipps, wie Sie sie auf Ihr Ziel ausrichten können.
